近日，华侨大学旅游学院正高级实验师汪京强、博士生丁心怡、林美珍教授，暨南大学硕士研究生李敏联合在《旅游管理》（Tourism Management）在线发表了Is the match always good? Interaction of endorser type and language style of short video title on tourists’ watching decisions一文。《旅游管理》（TM）是国际顶尖旅游学术期刊，2024年影响因子为12.14，为JCR一区、ABS四星级期刊，致力于发表与旅游者消费行为、旅游营销、旅游经济及旅游目的地管理等领域的最新研究成果。

该研究以语言期望理论为基础，探讨了目的地代言人类型（政府官员vs.明星）与短视频标题语言风格（正式vs.非正式）的交互如何影响游客观看旅游短视频的决策（包括观看意愿和实际观看行为）。研究为旅游目的地代言人营销中的语言期望理论提供了行为学和神经生物学证据。此外，研究还讨论了如何为不同代言人的短视频标题选择合适的语言风格。

该论文的第一作者是正高级实验师汪京强，通讯作者为林美珍教授，华侨大学旅游学院为该论文的第一通讯单位。

论文链接：https://doi.org/10.1016/j.tourman.2025.105336

（责编：陈宇轩）