网红官微是如何炼成的？10月13日下午，华侨大学2011级校友、新媒体工作者张睿骞受邀做客母校，带领师弟师妹们翻开“网红官微修炼手册”，走进移动互联网时代的社会化营销。60余位校园媒体学生记者参加了本次分享讲座。

    “现在，移动互联时代让信息传递的方式更加多元，信息触达也越来越精准，正在颠覆传统的传播模式。”张睿骞从当前新媒体发展现状讲起。她指出，随着移动互联网时代的到来，用户角色和运营内容都在逐步进化。“更多、更快、更碎，成为当下运营及营销领域的最大挑战。”

    谈及新媒体运营，张睿骞以“两微一端一抖”为例，用生动的语言结合经典案例剖析了微博、微信、头条以及抖音各平台特点。谈到微博运营，她强调要借势“跟热点”的重要性；微信运营则要找准定位、着重标题、丰富内容；运营头条号要了解其算法，根据其推荐机制合理安排内容；抖音运营要关注内容调性和运营逻辑，产出优质内容才是王道。

    什么样的内容更吸引人？如何做内容规划？产出内容为用户提供什么价值？新媒体人可否做“标题党”？如何产出优质内容？……新媒体运营过程中的诸多问题也由张睿骞逐步引出，用具体案例一一分析与解答。

    谈及爆款营销，张睿骞结合自身运营经验系统地讲解了社会化营销“插座理论”，对如何以“Big idea”为核心实现爆款营销、如何打造品牌IP进行了系统梳理。

    张睿骞并鼓励同学们在做运营的道路上要多看案例，关注热点，拥有决心、恒心和信心，并希望大家能珍惜大学的课堂，怀着对师长的感恩之心，不断成长，不断进步。

    讲座后，同学们就自己关心的媒体运营问题踊跃提问。高校公众号应如何面对当前微信公众号打开率低，阅读量低，用户活跃度低的问题？高校应如何运营抖音短视频平台？在校园媒体的经营中，高校应如何避免同质化、程序化的内容，如何实现突破？对于同学们的问题，张睿骞一一作答，她并强调优质新媒体应传递出有价值和意义的内容，在此基础上，从平台、受众、产品、目的等角度对提问者提出针对性建议。

    据了解，本次讲座由华侨大学党委宣传部主办，华侨大学报学生记者团、华侨大学广播台、华侨大学新媒体工作室共同承办。讲座在厦门校区王源兴国际会议中心举行。

讲座现场